一瓶5.8万比茅台更贵！青海富豪卖天价酒底气，竟是太上老君托梦
一瓶5.8万比茅台更贵！青海富豪卖天价酒底气，竟是太上老君托梦 在高端白酒市场中，茅台无疑是行业的佼佼者。目前，定价1499元...
在高端白酒市场中，茅台无疑是行业的佼佼者。目前，定价1499元的53度飞天茅台价格能被炒到2800元；更甚者，茅台羊年生肖酒此前更是被炒到了30500元/瓶的高价。
不过，有一品牌的白酒却卖得更贵，就连茅台都有着自愧不如。这一品牌便是时下最受争议的“听花酒”。
比茅台更贵
听花酒究竟能有多贵？在某电商平台上，精装定制的“听花酒”售价高达58600元/瓶，比被炒起来的茅台都要贵。
而且，“听花酒”不仅定价离谱，就连来历也匪夷所思。据听花酒设计师张雪峰表示，某天一名太上老君模样的老者在他的梦中，写在了一个“活”字，由此他便创建了听花酒。
由此，张雪峰将听花酒称之为“上天给饮者们的一个巨大恩惠”。
张雪峰的这一说法实在令消费者难以接受，酒业的确是需要一些营销来支持，适当的故事化推广的确对品牌拓展有好处。
但是，擅长营销的张雪峰这一次就算说出花来，也难以让消费者购买如此高价的白酒。更何况，张雪峰这一玄幻的故事并不被消费者接受。
在某电商平台上，58600元/瓶的听花酒销量为0，5860元/瓶标准装的销量也是寥寥无几。可见，大多数消费者并不吃张雪峰这一套。
靠虫草发家
“听花酒”是青海春天旗下的产品。值得注意的是，青海春天做酒的时间并不长，在2018年时才通过收购西藏听花酒业，迈入白酒市场。
在此之前，青海春天一直以虫草出名。
2004年，张雪峰成立青海春天，并将目光投向了冬虫夏草赛道。张雪峰十分擅长营销，他创造性地推出了“极草粉片”产品，颠覆了冬虫夏草原有的形态，把虫草做成了药片状。
新型概念加上疯狂广告宣传，青海春天的产品很快便受到大众追捧。2014年，青海春天更是以“虫草第一股”的身份登陆资本市场，一年创下超20亿元营收。
不过，青海春天在发展过程中没少受到质疑。有不少虫草行业人士批评，“极草粉片”宣传毫无科学依据、夸大宣传、虚假宣传等。
2016年，“极草粉片”因产品合法性等问题，被勒令停产。这给青海春天造成了致命的打击。在此后几年里，青海春天营收与净利润双双下滑，到2020年时，公司净利润甚至跌至负数，为-3.2亿元。
面对这样的情况，青海春天不得不寻求新的业绩增长点。白酒便是青海春天布局的新领域。
白酒难有起色
在白酒业务上，张雪峰又一次发挥了自己的营销能力，但是目前来看，青海春天的酒类业务仍没有太大起色，不足以弥补公司不断亏损的业绩。
2018年，青海春天推出首款白酒产品凉露，并不惜砸钱在央视《舌尖上的中国》上打广告。可是在这一年，公司白酒业务收入不过2519.62万元，净亏损更是达到了6546.34万元。
在这之后，青海春天白酒业务的收入更是一年比一年低。为此，青海春天又推出了“听花酒”，张雪峰还给“听花酒”包装了一个神仙托梦的玄幻故事。
但就目前来看，听花酒还是无法令消费者买单，毕竟其价格太过昂贵。
在2021年半年报中，青海春天酒水快消品业务板块的营收不过859万元。这样的成绩，实在不能挽救青海春天如今的危机。
当前的情况对于青海春天来说，已经很是紧迫，没有时间让公司慢慢摸索新道路。在未来，青海春天究竟能否有翻身的希望，就让我们拭目以待。